Количество типов логотипов может варьироваться в зависимости от источника, однако, выделяют четыре универсальных типа. Словесный товарный знак: Логотипы такого типа содержат название компании, представленное креативно, как правило, с приятным сочетанием цветов и шрифтового оформления. Логотип-аббревиатура: Этот тип аналогичен описанному выше. Хорошо работает с монограммами, аббревиатурами или инициалами, особенно если название компании слишком длинное или труднопроизносимое. Он также подразумевает использование букв и цветового оформления. Товарный знак: Иногда называемые графическими, такие знаки выглядят как иконка или изображение. Примером является голова Пики на сайте Freepik! Поскольку такой знак должен ассоциироваться с соответствующей компанией, логотип будет работать оптимально, когда компания уже широко представлена на рынке. Комбинированный знак: Это комбинация товарного знака и словесного знака, поэтому обычно такой знак содержит название компании и ее «иконку/изображение». Благодаря такому комбинированному представлению, такие знаки отлично подходят для того, чтобы целевая аудитория начала отождествлять знак или изображение с названием компании, что в итоге способствует заложению основы идентификации товарного знака.